Het wordt al eeuwenlang geroepen en lijkt ook in 2023 nog steeds waar te zijn: sex sells.
INTERNATIONAAL – Sex sells, dat blijkt ook weer in 2023. Steeds meer beautymerken wenden zich tot deze eeuwenoude marketingtool en zien de verkopen door het dak gaan. Tijd om nog eens goed onder de loep te nemen hoe erotiek en beauty onvervalste besties zijn geworden. Collega Jenny Brownlees van de Engelse ELLE zoekt het uit.
Ooit waren onze Instagram-feeds onschuldig gevuld met 3D-nailart, de nieuwste Gucci-beautylook en meer bekende huidverzorgingsmerken dan onze opgeslagen posts aankonden. Maar in 2023, dankzij een door seks aangedreven verschuiving die de esthetische geilheid viert, is scrollen door de beste schoonheidspagina’s van social media een NSFW-situatie geworden. Lenend van Fetishcore en leunend naar kink, omarmen merken de fantasie, het experiment en de seksuele bevrijding van subculturen op het gebied van schoonheid.
Tijdens Londen Fashion Week droegen Chet Lo-modellen geverfde tongen die bioluminescentie imiteerden – het licht geproduceerd door levende organismen om prooien te lokken en partners aan te trekken. Het is niet verwonderlijk dat de beroemde make-upartiest en beauty-rebel Isamaya Ffrench achter de look zat – haar eigen ISAMAYA BDSM-geïnspireerde collectie en in penis omhulde lipsticks waren ook te zien in de show. Het resultaat? Een tegengif voor de ‘clean vanilla girl‘-esthetiek die eveneens de feeds van social media domineert; een ode aan de alternatieveling, een voorvechter van zelfexpressie en het vervagen van de grenzen tussen kunst, erotiek en schoonheid. In marketingtermen: een nieuwe uitdaging voor merken die streven naar fatsoen.
(meer…)
